Un enfant jouant avec un Meccano®, un autre remontant une maquette de voiture, le tout dans des ambiances années 60... Un slogan : "Remember your first complication". Jouant sur le levier émotionnel du souvenir d'enfance et s'adressant à ceux qui aimaient déjà, enfant, les "jouets" compliqués, ces sujets constituent la nouvelle campagne de la marque de haute horlogerie Daniel Roth. Un concept fort, immédiat, différenciateur pour une marque horlogère, signé par l'agence genevoise TWIST.

A l'occasion de la remise du Prix Montre de l'année, créé par la magazine Montres Passion, le jury ne s'y est pas trompé puisqu'il a décerné à l'unanimité à l'agence TWIST la récompense suprême : le Prix de la campagne horlogère 2009. Une fois n'est pas coutume, ce ne sont pas les responsables marketing et communication de la marque - Didier Genton et Isabel Montserrat, qui ont pourtant initié et piloté tout le projet - qui ont reçu les honneurs mais les deux créatifs de l'agence responsables de cette campagne à succès - Yves Portenier, directeur de création, et Pierre Giamarchi, concepteur-rédacteur. Les superbes images sont de Frank Malthiery produites par Le Studio.

Ce prix vient récompenser un travail très important sur le positionnement et le branding de la marque. Rappelons que c'est il y a un an à peine, en septembre 2008, que l'agence avait remporté le mandat sur concours.

Photo ci-contre: ©AJo Design & Photo